Google Shopping uitbesteden aan een specialist
Wil je Google Shopping uitbesteden? Dan beheren wij je Shopping-campagnes: van productfeed en Merchant Center tot campagnestructuur, meting en optimalisatie op rendement. Zodat je advertentiebudget naar de producten gaat die echt iets opleveren.
- Productfeed en Merchant Center op orde
- Campagnes ingericht op marge en rendement, niet alleen op omzet
- Heldere rapportage over kosten, bestellingen en opbrengst
Gratis en vrijblijvend. Een half uur, online via Google Meet.
Wat houdt Google Shopping uitbesteden in?
Als je Google Shopping uitbesteedt, neemt een specialist het beheer van je productadvertenties over. Dat omvat onder andere de productfeed, Google Merchant Center, de campagnes en het bijsturen op resultaat.
Zo blijf jij je richten op je assortiment en klanten, terwijl wij de campagnes beheren. Wij zorgen er bovendien voor dat je producten met de juiste gegevens in Google staan, dat budget naar de best renderende producten gaat en dat je kunt zien wat de advertenties opleveren.
Nuzichtbaar is een online marketingbureau uit Zwolle dat webshops helpt met Google Ads, waaronder Shopping-campagnes. Zoek je ook hulp bij zoekcampagnes of andere vormen van adverteren? Bekijk dan ons Google Ads-bureau in Zwolle.
Wat Google Shopping voor webshops doet
Google Shopping toont je producten met afbeelding, prijs en winkelnaam in Google, bijvoorbeeld boven of naast de zoekresultaten, op het tabblad Shopping en in Google Afbeeldingen. In plaats van zoekwoorden gebruikt Google de gegevens uit je productfeed om te bepalen bij welke zoekopdracht een product verschijnt. Je betaalt daarbij per klik op de advertentie.
titleDe producttitel is een van de belangrijkste signalen voor Google. Een titel met bijvoorbeeld producttype, merk en relevante kenmerken helpt om bij de juiste zoekopdrachten te verschijnen.
image_linkDe productafbeelding bepaalt voor een groot deel of iemand klikt. Google stelt daarnaast eisen aan formaat en inhoud.
priceDe prijs in de feed moet overeenkomen met de prijs op je productpagina, anders kan Google het product afkeuren.
availabilityOok de voorraadstatus moet kloppen. Een product dat niet leverbaar is, wil je immers niet adverteren.
gtin, brandProductcodes en merk helpen Google bovendien het product te herkennen en te vergelijken.
Betaalde productadvertenties
- Snel zichtbaar zodra campagnes en feed goed staan
- Je betaalt per klik
- Gestuurd met je productfeed en budget
- Zichtbaarheid stopt als het budget stopt
Organische vindbaarheid
- Bouwt op over maanden
- Geen kosten per klik
- Gestuurd met pagina's, structuur en techniek
- Opgebouwde posities blijven doorwerken
De twee vullen elkaar daardoor goed aan. Lees meer over SEO voor webshops.
Wat er bij Google Shopping-beheer komt kijken
Goede Shopping-campagnes beginnen daarom bij goede productgegevens. Daarna gaat het om de juiste structuur, betrouwbare meting en doorlopend bijsturen. Hieronder zie je de route van je webshop naar een advertentie.
Je webshop
Producten, prijzen, voorraad en productpagina's.
Productfeed
Een bestand met alle productgegevens, zoals titel, prijs en voorraad.
idtitlepriceavailabilitycustom_labelMerchant Center
Google controleert de gegevens en keurt producten vervolgens goed of af.
Google Ads
Shopping- of Performance Max-campagnes bepalen hoe en waar je producten verschijnen.
- 01
Productfeed
Eerst controleren we of alle verplichte gegevens volledig en juist zijn, volgens de productgegevensspecificatie van Google.
- 02
Google Merchant Center
Daarna lossen we afgekeurde producten, waarschuwingen en beleidsproblemen op of brengen we ze in kaart.
- 03
Producttitels en productgegevens
Titels en kenmerken stemmen we af op hoe klanten zoeken, zonder de feed te overladen met zoekwoorden.
- 04
Campagnestructuur
We groeperen producten op basis van wat ertoe doet, zoals marge, categorie of bestsellers, bijvoorbeeld met aangepaste labels in de feed.
- 05
Budgetverdeling
We verdelen het budget bovendien over productgroepen met de beste verhouding tussen kosten en opbrengst.
- 06
Zoektermen en uitsluitingen
Ook bekijken we op welke zoekopdrachten producten verschijnen en sluiten irrelevante zoektermen uit waar dat kan.
- 07
Conversiemeting
Zonder betrouwbare meting van bestellingen en omzet stuurt Google namelijk op verkeerde signalen. Lees meer over tracking en data-analyse.
- 08
Optimalisatie op rendement
Tot slot stemmen we biedingen en doelen af op wat een product oplevert, niet alleen op omzet.
Google Shopping versus Performance Max
Productadvertenties kun je tonen via een standaard Shopping-campagne of via Performance Max. Beide gebruiken je productfeed, maar ze werken anders. Welke het beste past, hangt echter af van je assortiment, budget, meting en hoeveel controle je wilt.
| Onderdeel | Standaard Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| Waar zichtbaar | Productadvertenties in Google Zoeken, het Shopping-tabblad en Afbeeldingen | Alle kanalen van Google Ads, waaronder Zoeken, YouTube, Display, Gmail en Maps |
| Sturing | Veel handmatige controle over productgroepen, biedingen en uitsluitingen | Google bepaalt met automatisering plaatsing en biedingen op basis van je doelen |
| Inzicht | Zoektermen en resultaten per productgroep | Inmiddels ook zoektermen- en kanaalrapportage, maar minder detail per onderdeel |
| Wat je nodig hebt | Een goede productfeed | Een goede productfeed, aangevuld met teksten en beeld voor andere kanalen |
| Past vaak bij | Webshops die precies willen sturen of testen | Webshops met betrouwbare conversiemeting en voldoende data om van te leren |
Performance Max is dus niet automatisch de beste keuze. Sinds eind 2024 krijgt Performance Max ook niet meer standaard voorrang op een Shopping-campagne voor dezelfde producten; de advertentierangschikking bepaalt welke advertentie verschijnt. Daardoor kun je beide bewust naast elkaar inzetten.
Waarom Google Shopping om marge draait, niet alleen om omzet
Een campagne met veel omzet kan toch verlies opleveren. Of advertenties winstgevend zijn, hangt namelijk af van je marge per product, de kosten per bestelling en de gemiddelde orderwaarde. Een ROAS-doel dat voor de ene webshop prima is, kan daardoor voor de andere te laag zijn.
Een bestelling van € 100 met 30% marge
Bij een lagere ROAS kost de advertentie meer dan de marge oplevert. Een vereenvoudigd voorbeeld: verzendkosten, retouren en vaste lasten tellen in de praktijk ook mee.
- 01
ROAS
De opbrengst per euro advertentiekosten. Bruikbaar, maar alleen in combinatie met je marge.
- 02
Productmarges
Producten met een lage marge vragen een hoger rendement dan producten met een hoge marge.
- 03
Kosten per conversie
Wat een bestelling aan advertentiekosten kost, vergeleken met wat die bestelling oplevert.
- 04
Gemiddelde orderwaarde
Hogere orderwaarden geven namelijk meer ruimte voor advertentiekosten per bestelling.
- 05
Meetkwaliteit
Als bestellingen of omzet niet goed worden gemeten, kloppen alle cijfers hierboven niet.
Zo pakken we Google Shopping-beheer aan
Zo ziet Google Shopping uitbesteden bij ons er in de praktijk uit. We beginnen eerst bij de basis en bouwen van daaruit op. Daardoor weet je bij elke stap wat er gebeurt en waarom.
- STAP 01
Analyse
Eerst bekijken we je webshop, bestaande campagnes, productmarges en de huidige resultaten.
- STAP 02
Feed en Merchant Center
Vervolgens controleren we productgegevens, afkeuringen en waarschuwingen en stellen we verbeteringen voor.
- STAP 03
Structuur en meting
Daarna richten we de campagnestructuur in en controleren we of bestellingen en omzet goed worden gemeten.
- STAP 04
Optimaliseren
Vervolgens sturen we op productgroepen, zoektermen, biedingen en budget, gericht op rendement.
- STAP 05
Rapporteren
Je ziet wat de campagnes kosten en opleveren, en welke verbeteringen we als volgende doorvoeren.
Wanneer loont Google Shopping uitbesteden?
Toch heeft niet elke webshop een specialist nodig. Google Shopping uitbesteden levert vooral iets op als de campagnes complexer worden of als je niet weet of je advertenties winstgevend zijn.
- Een groot of wisselend assortiment
- Producten die regelmatig worden afgekeurd in Merchant Center
- Advertentiekosten waarvan je niet weet wat ze opleveren
- Groei waarbij het budget omhoog moet zonder rendement te verliezen
- Te weinig tijd om campagnes wekelijks te volgen
- Een klein, stabiel assortiment
- Een feed die zonder fouten wordt goedgekeurd
- Voldoende kennis van Google Ads en meting
- Een beperkt budget dat je zelf kunt bijhouden
Twijfel je? Dan kijken we in een strategiegesprek samen naar je campagnes en feed.
Wat kost Google Shopping uitbesteden?
Wat Google Shopping uitbesteden kost, is maatwerk. We stemmen de aanpak af op je webshop, je doelen, je ambities en je mogelijkheden. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google en bepaal je zelf. Meer achtergrond over advertentiekosten lees je in ons artikel wat Google Ads kost.
Advertentiebudget
Het bedrag dat je rechtstreeks aan Google betaalt voor klikken op je advertenties. Jij bepaalt zelf de hoogte.
Assortiment en productfeed
Een groot assortiment of een feed die verbeterd moet worden, vraagt meer werk dan een kleine, goed ingerichte feed.
Doelen en ambities
Wil je groeien met behoud van rendement, of eerst de basis op orde brengen? Daarop stemmen we de aanpak af.
Veelgestelde vragen over Google Shopping uitbesteden
Staat je vraag er niet bij? Stel hem dan gerust in een strategiegesprek.
Wat doen jullie precies als ik Google Shopping uitbesteed?
Bij Google Shopping uitbesteden aan Nuzichtbaar beheren we de productfeed en Merchant Center, richten we de campagnes in, sturen op zoektermen, biedingen en budget en rapporteren over kosten, bestellingen en opbrengst. Wat er precies nodig is, bepalen we pas na de analyse.
Heb ik een Google Merchant Center-account nodig?
Ja. Je productgegevens komen via Merchant Center in Google Ads terecht. Heb je nog geen account, dan helpen we bij de inrichting. Met hetzelfde account kunnen je producten ook als gratis productvermeldingen verschijnen.
Hoeveel advertentiebudget heb ik nodig?
Daar is geen vast bedrag voor. Het hangt af van je assortiment, je marges, de concurrentie en wat een bestelling mag kosten. Het budget moet wel groot genoeg zijn, zodat je per productgroep kunt leren wat werkt.
Is Performance Max beter dan een standaard Shopping-campagne?
Niet altijd. Performance Max kan goed werken met betrouwbare meting en voldoende data, maar geeft minder directe controle. Daarom werkt een standaard Shopping-campagne soms beter, of een combinatie van beide.
Hoe meten jullie of de campagnes werken?
We kijken naar bestellingen, omzet, kosten per conversie en rendement in verhouding tot je marge. Daarvoor moet de conversiemeting in Google Ads en Analytics goed staan. Dat controleren we als eerste.
Wanneer zie ik resultaat?
Verbeteringen in de feed en structuur kunnen snel zichtbaar zijn. Biedstrategieën hebben daarentegen na grote wijzigingen een leerperiode nodig. Een vaste termijn of omzetgarantie geven we daarom niet, wel een helder beeld van wat er gebeurt.
Haal meer rendement uit je productadvertenties
Wil je weten of Google Shopping uitbesteden voor jouw webshop loont? In een strategiegesprek bespreken we de prestaties van je webshop, je huidige campagnes en de kansen in je productfeed. Daarna weet je waar de grootste verbeteringen zitten.
Gratis en vrijblijvend. Een half uur, online via Google Meet.