SEO voor webshops: meer omzet uit organisch verkeer
Met SEO voor webshops maken we je webshop beter vindbaar op de zoekopdrachten waarmee klanten producten zoeken. Daarvoor kijken we naar het geheel, van categoriestructuur en productpagina's tot techniek en omzetmeting.
- Categorie- en productpagina's die passen bij hoe klanten zoeken
- Technische knelpunten in je webshop opgespoord en opgelost
- Resultaat gemeten in bestellingen en omzet, niet alleen in posities
Gratis en vrijblijvend. Een half uur, online via Google Meet.
Wat is SEO voor webshops?
SEO voor webshops is het zo inrichten van je webshop dat categorie- en productpagina's hoger in Google verschijnen bij zoekopdrachten van mensen die iets willen kopen.
Dat vraagt om meer dan goede teksten. Het gaat namelijk om een logische structuur, pagina's die aansluiten op de zoekintentie per productgroep, een webshop die Google goed kan doorzoeken en een meting die laat zien wat organisch verkeer oplevert.
Nuzichtbaar is een online marketingbureau uit Zwolle. We helpen onder andere webshops op WooCommerce en Shopify met SEO, van de eerste analyse tot de doorlopende optimalisatie. Heb je geen webshop maar een dienstverlenend bedrijf? Dan past onze pagina over een SEO-specialist in Zwolle beter bij je vraag.
Waarom SEO voor webshops anders werkt dan voor een gewone website
Een webshop heeft namelijk vaak honderden of duizenden pagina's die op elkaar lijken. Daardoor ontstaan problemen die je bij een website met tien pagina's niet tegenkomt.
- 01
Veel vergelijkbare pagina's
Categorie-, product- en filterpagina's lijken op elkaar. Zonder duidelijke keuzes weet Google dan niet welke pagina bij welke zoekopdracht hoort.
- 02
Productvarianten
Kleuren, maten en uitvoeringen kunnen bijvoorbeeld losse URL's krijgen. Dat levert dubbele inhoud op als het niet goed is ingericht.
- 03
Filters en facetten
Filters zijn handig voor bezoekers, maar maken soms duizenden extra URL's aan waar Google onnodig tijd aan besteedt.
- 04
Wisselend assortiment
Producten raken uitverkocht of verdwijnen uiteindelijk uit het assortiment. Wat er dan met die pagina's gebeurt, bepaalt of opgebouwde vindbaarheid behouden blijft.
- 05
Interne linkstructuur
Menu, kruimelpad en links tussen categorieën bepalen welke pagina's Google als belangrijk ziet.
- 06
Zoekintentie per productgroep
Iemand die op een productsoort zoekt, wil meestal eerst vergelijken. Iemand die op een merk en model zoekt, wil daarentegen vaak direct kopen. Elk type zoekopdracht vraagt daarom een ander type pagina.
Categoriepagina's en productpagina's
Categoriepagina's vangen meestal de bredere zoekopdrachten, zoals een productsoort. Productpagina's scoren op specifieke zoekopdrachten, zoals een merk en model. Een goede webshopstructuur laat dus beide hun eigen rol spelen.
Een eigen introductie, de juiste producten en duidelijke links
Een categoriepagina wordt sterker met een korte, unieke uitleg over de productgroep, een logische volgorde van producten en links naar relevante subcategorieën. Vermijd daarnaast dat filtercombinaties concurreren met de categorie zelf.
Unieke informatie die de koopbeslissing helpt
Een productpagina wordt sterker met een eigen beschrijving in plaats van de tekst van de leverancier, volledige specificaties, goede afbeeldingen met beschrijvende alt-teksten en correcte productgegevens zoals prijs en beschikbaarheid.
Technische SEO voor webshops
Technische SEO zorgt ervoor dat Google je producten en categorieën kan vinden, begrijpen en indexeren. Welke maatregel nodig is, hangt echter af van je platform, je thema en de omvang van je assortiment. Daarom beginnen we altijd met een analyse in plaats van met een standaardlijst.
- 01
Crawlen en indexeren
Eerst controleren we welke pagina's Google bezoekt en indexeert, en of belangrijke categorieën en producten daar tussen zitten.
- 02
Dubbele product-URL's
Hetzelfde product kan via meerdere paden bereikbaar zijn, bijvoorbeeld via verschillende categorieën. Daarom zorgen we dat één versie de voorkeur krijgt.
- 03
Canonicals
Een canonical-tag geeft aan welke URL de hoofdversie is. Google ziet die als een sterke hint, geen garantie. Daarom moet hij kloppen met je interne links en sitemap.
- 04
Filters en facetten
Filterpagina's met echte zoekvraag kunnen waardevol zijn, omdat mensen er gericht op zoeken. Andere combinaties kun je beter uitsluiten van crawlen, zoals Google beschrijft in de richtlijnen voor gefacetteerde navigatie.
- 05
Structured data voor producten
Met product-structured data geef je Google gegevens als prijs en beschikbaarheid. Die moeten echter overeenkomen met wat bezoekers op de pagina zien.
- 06
Laadsnelheid
Grote productafbeeldingen, zware thema's en veel plugins of apps vertragen een webshop. Daarom kijken we naar de oorzaken die op jouw webshop het meeste effect hebben.
- 07
Mobiele gebruikerservaring
Google beoordeelt vooral de mobiele versie van je webshop. Filters, productfoto's en de knop om te bestellen moeten daarom op een telefoon goed werken.
/bureaustoelen/?kleur=zwart
/bureaustoelen/?kleur=zwart&sorteer=prijs
/bureaustoelen/?sorteer=prijs&kleur=zwart
Zonder duidelijke keuze ziet Google dit als drie pagina's met bijna dezelfde inhoud. Met een canonical-tag wijs je de hoofdversie aan: /bureaustoelen/
SEO in WooCommerce en Shopify
De basis van SEO is in elk platform hetzelfde. De technische mogelijkheden en beperkingen verschillen echter wel. We werken met WooCommerce-webshops en analyseren ook Shopify-webshops. Per platform kijken we wat je zelf kunt aanpassen en waar een thema, app of plugin de grenzen bepaalt.
WooCommerce
- Veel vrijheid in structuur, URL's en inhoud
- Snelheid hangt sterk af van hosting, thema en plugins
- Tags en productkenmerken kunnen extra pagina's aanmaken
Shopify
- Vaste URL-opbouw, zoals /products/ en /collections/
- Producten zijn via meerdere paden bereikbaar
- Apps kunnen de laadtijd beïnvloeden
SEO meten in bestellingen en omzet
Hogere posities zijn een middel, geen doel. Bij SEO voor webshops telt uiteindelijk wat organisch verkeer oplevert. Daarom koppelen we SEO aan de cijfers waar je als ondernemer op stuurt. Dat kan alleen als de meting klopt, zoals een goed ingerichte e-commercemeting in GA4. Lees meer over tracking en data-analyse.
Komen er wel bezoekers, maar blijven bestellingen achter? Dan ligt de oplossing vaak niet in SEO maar in de webshop zelf. Daar helpt conversieoptimalisatie.
Zo pakken we SEO voor webshops aan
Elke webshop is anders. Deze vijf stappen vormen de basis van SEO voor webshops bij Nuzichtbaar, maar de invulling stemmen we af op je assortiment en doelen.
- STAP 01
Analyse
Eerst bekijken we je webshop, je huidige zichtbaarheid in Google en de concurrenten die wel goed scoren.
- STAP 02
Technische check
We controleren onder andere indexering, dubbele URL's, filters, snelheid en structured data. Vervolgens prioriteren we op impact.
- STAP 03
Zoekwoorden per productgroep
Daarna bepalen we per categorie en product op welke zoekopdrachten de pagina moet scoren.
- STAP 04
Optimaliseren
Vervolgens verbeteren we categorieteksten, productinformatie, interne links en techniek.
- STAP 05
Meten en bijsturen
Tot slot volgen we sessies, bestellingen en omzet en sturen we bij waar de kansen liggen.
SEO voor webshops: zelf doen of uitbesteden?
Veel verbeteringen kun je zelf doen, zeker als je je producten goed kent. Specialistische hulp levert vooral iets op als het om structuur, techniek en schaal gaat.
Inhoud en productkennis
- Unieke productbeschrijvingen schrijven
- Duidelijke categorieteksten toevoegen
- Afbeeldingen voorzien van goede alt-teksten
- Productgegevens actueel houden
Structuur, techniek en meting
- Bepalen welke pagina op welke zoekopdracht moet scoren
- Filters, varianten en dubbele URL's goed inrichten
- Prioriteren bij honderden of duizenden producten
- SEO koppelen aan bestellingen en omzet
Wil je weten waar jouw webshop staat? Dan kijken we er in een strategiegesprek samen naar.
Veelgestelde vragen over SEO voor webshops
Staat je vraag er niet bij? Stel hem dan gerust in een strategiegesprek.
Wat kost SEO voor een webshop?
Dat hangt af van de omvang van je assortiment, de technische staat van je webshop en de concurrentie in je markt. Daarom krijg je na een analyse een voorstel dat past bij je situatie. Meer achtergrond lees je in ons artikel over wat SEO kost.
Hoelang duurt het voordat webshop-SEO resultaat oplevert?
Technische verbeteringen kunnen binnen enkele weken effect hebben, zodra Google de pagina's opnieuw heeft verwerkt. Betere posities op concurrerende zoekopdrachten kosten daarentegen meestal maanden. Een vaste termijn of garantie kan daarom niemand eerlijk geven.
Wat is belangrijker: categoriepagina's of productpagina's?
Allebei, maar met een andere rol. Categoriepagina's scoren vaak op bredere zoekopdrachten met meer volume, productpagina's op specifieke zoekopdrachten van mensen die bijna willen kopen. Welke je eerst aanpakt, hangt af van je assortiment en het zoekgedrag.
Werkt SEO anders in Shopify dan in WooCommerce?
De principes zijn gelijk, de uitvoering verschilt. Shopify heeft bijvoorbeeld een vaste URL-structuur en minder technische vrijheid. WooCommerce biedt meer vrijheid, maar vraagt meer aandacht voor snelheid en plugins.
Kan SEO naast Google Shopping worden ingezet?
Ja. SEO zorgt voor organische vindbaarheid van je pagina's, Google Shopping voor betaalde productadvertenties. Ze vullen elkaar dus goed aan. Lees meer over Google Shopping uitbesteden.
Hebben jullie toegang nodig tot mijn webshop?
Voor een analyse is toegang tot Google Search Console en je analysegegevens het belangrijkst. Voor het doorvoeren van verbeteringen is ook toegang tot je webshop nodig. Dat stemmen we vooraf met je af.
Benieuwd waar jouw webshop omzet laat liggen?
In een strategiegesprek bekijken we samen je webshop, je huidige vindbaarheid en de productgroepen met de meeste kansen. Daarna heb je een helder beeld van wat SEO voor jouw webshop kan betekenen.
Gratis en vrijblijvend. Een half uur, online via Google Meet.
