Wat is een landingspagina? Uitleg, voorbeelden en checklist

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is de eerste pagina die een bezoeker ziet na een klik. Google omschrijft het in de Google Ads Help als de pagina waar mensen terechtkomen nadat ze op je advertentie klikken. In de praktijk gebruiken marketeers de term breder. Ook een pagina die je speciaal voor een zoekterm, mailing of actie maakt, noem je een landingspagina.

Het verschil met een gewone pagina zit vooral in het doel. Een gewone pagina informeert over je bedrijf. Een landingspagina beantwoordt juist één vraag van één type bezoeker en leidt naar één volgende stap. Daardoor is de pagina gerichter, en dus vaak beter te meten en te verbeteren.

Wat is het verschil tussen een landingspagina, homepage en dienstpagina?

Veel ondernemers sturen al hun advertenties naar de homepage. Dat is begrijpelijk, maar de homepage moet veel verschillende bezoekers tegelijk bedienen. Een landingspagina kan daarentegen precies aansluiten op één zoekvraag.

Een dienstpagina kan overigens prima als landingspagina werken. Dat is het geval als de inhoud aansluit op de advertentie en de call-to-action duidelijk is. Een aparte pagina is dus niet altijd nodig.

Welke soorten landingspagina's zijn er?

Op veel websites lopen drie soorten door elkaar. Toch vragen ze om een andere aanpak, vooral op het gebied van navigatie en vindbaarheid.

Een SEO-landingspagina heeft dus meer tekst en structuur nodig dan een campagnepagina. Daarvoor gelden dezelfde regels als bij een goede SEO-tekst. Een campagnepagina mag juist korter zijn, zolang de bezoeker alle antwoorden vindt die hij nodig heeft.

Wanneer heb je een aparte landingspagina nodig?

Een aparte landingspagina loont vooral als je bestaande pagina's niet goed aansluiten op de klik. Gebruik deze vragen als hulpmiddel:

• Adverteer je op een specifieke dienst of regio? Dan helpt een pagina die precies die dienst en die regio noemt.
• Heeft je bestaande pagina meerdere doelen? Bijvoorbeeld informeren, verkopen en werven tegelijk. Dan leidt een aparte pagina tot minder afleiding.
• Wil je een actie of aanbod los meten? Een eigen pagina maakt het verschil tussen campagnes zichtbaar.
• Werkt je huidige pagina al goed? Dan is een nieuwe pagina niet nodig. Verbeter liever wat er al staat.

Waar moet een goede landingspagina aan voldoen?

Er bestaat geen vaste blauwdruk. Toch komen dezelfde onderdelen steeds terug bij landingspagina's die goed presteren.

De boodschap sluit aan op de klik

Dit heet ook wel message match. Belooft je advertentie "cv-ketel onderhoud in Zwolle", dan moet de bezoeker dat direct terugzien in de kop. Een algemene kop als "Welkom bij ons installatiebedrijf" dwingt de bezoeker om zelf te zoeken. Dat kost aandacht en vaak ook de conversie.

Eén doel en één duidelijke volgende stap

Kies vooraf welke actie telt: bellen, een formulier, een afspraak of een aankoop. Herhaal die call-to-action op logische plekken. Andere links mogen blijven, maar ze mogen de hoofdactie niet wegdrukken.

Bewijs en antwoorden op bezwaren

Bezoekers twijfelen meestal over dezelfde dingen: kosten, levertijd, betrouwbaarheid en wat er na de aanvraag gebeurt. Beantwoord die vragen op de pagina zelf. Gebruik echte reviews, keurmerken of projectfoto's als je die hebt. Verzin nooit cijfers of klantverhalen.

Een kort en zorgvuldig formulier

Vraag alleen de gegevens die je echt nodig hebt. Elk extra veld is een extra drempel. Bovendien verplicht de AVG je om niet meer persoonsgegevens te verzamelen dan nodig is. Vermeld daarom ook wat je met de gegevens doet en link naar je privacyverklaring.

Snel en goed bruikbaar op mobiel

Bekijk in GA4 hoeveel van je bezoekers via een telefoon binnenkomen. Vaak is dat een groot deel. Google meet de gebruikerservaring van pagina's met de Core Web Vitals: laadsnelheid (LCP), reactiesnelheid (INP) en visuele stabiliteit (CLS). Goed is volgens Google: LCP binnen 2,5 seconden, INP van 200 milliseconden of minder en CLS van 0,1 of minder. Google meet dat over 75 procent van de paginabezoeken. Test je pagina daarom altijd op een echte telefoon, en niet alleen op je laptop.

Wat heeft een landingspagina met Google Ads te maken?

In zoekcampagnes van Google Ads telt de landingspagina mee in de kwaliteitsscore. Die score per zoekwoord loopt van 1 tot 10 en bestaat uit drie onderdelen:

• Verwachte klikfrequentie (CTR): hoe groot de kans is dat mensen op je advertentie klikken.
• Advertentierelevantie: hoe goed je advertentie aansluit op de zoekopdracht.
• Ervaring op landingspagina: hoe relevant en bruikbaar je pagina is voor wie op de advertentie klikt.

Google noemt de kwaliteitsscore zelf een diagnostisch hulpmiddel. Het getal wordt dus niet rechtstreeks in de veiling gebruikt. Toch is een lage beoordeling voor "ervaring op landingspagina" een duidelijk signaal. Je pagina sluit dan waarschijnlijk niet goed aan op wat de zoeker verwacht.

Let op: de Core Web Vitals zijn geen onderdeel van de kwaliteitsscore. Bij de ervaring op de landingspagina kijkt Google naar de bruikbaarheid en relevantie van de informatie, het navigatiegemak, het aantal links en wat de bezoeker op basis van je advertentie verwacht. Wel raadt Google in zijn tips voor landingspagina's aan om je pagina mobielvriendelijk en snel te maken. Een trage pagina kan je bovendien bezoekers en aanvragen kosten.

Daarnaast gelden de vereisten voor bestemmingen. Je landingspagina moet werken, nuttig zijn en eenvoudig te gebruiken. Een pagina die niet laadt of moeilijk te navigeren is, kan leiden tot afgekeurde advertenties. Wil je weten wat er dan gebeurt? Lees wat je moet doen als je website offline is terwijl Google Ads actief is.

Landingspagina maken in 7 stappen

1. Bepaal het doelKies één actie die telt als succes, zoals een offerteaanvraag of een aankoop.
2. Kies de bezoeker en de bronEen bezoeker uit een zoekadvertentie heeft een andere vraag dan iemand uit een nieuwsbrief.
3. Schrijf een kop die de klik bevestigtGebruik dezelfde woorden als in je advertentie of zoekopdracht.
4. Beantwoord de belangrijkste vragenWat krijgt de bezoeker, wat kost het ongeveer, hoe snel en waarom bij jou?
5. Maak de volgende stap eenvoudigZorg voor een duidelijke knop, een kort formulier en een bereikbaar telefoonnummer.
6. Test techniek en snelheidControleer formulieren, laadtijd en weergave op mobiel en desktop.
7. Meet en verbeterStel de conversie in als belangrijke gebeurtenis in GA4 en als conversie in Google Ads. Verbeter daarna stap voor stap.

Hoe meet je of een landingspagina werkt?

De belangrijkste maatstaf is de conversieratio: het aantal conversies gedeeld door het aantal bezoekers. Een fictief rekenvoorbeeld:

Dit voorbeeld is geen gemiddelde voor jouw branche. De conversieratio zegt pas iets als je hem vergelijkt met dezelfde pagina in een andere periode, of met een alternatieve versie. Kijk daarnaast naar de kwaliteit van de aanvragen. Twintig aanvragen waarvan niemand klant wordt, leveren minder op dan vijf goede.

Je meet dit met GA4 en de conversiemeting in Google Ads. In Google Ads vind je bovendien het rapport Landingspagina's, met klikken en CTR per pagina. Klopt je meting niet, dan stuur je op verkeerde cijfers. Bij tracking en data-analyse controleren we daarom eerst of elke conversie goed binnenkomt.

Wanneer is een A/B-test zinvol?

Een A/B-test vergelijkt twee versies van een pagina. Dat werkt alleen met genoeg bezoekers en conversies. Bij weinig verkeer duurt een test lang en is de uitkomst onbetrouwbaar. Begin dan liever met duidelijke verbeteringen die je kunt onderbouwen, zoals een betere kop of een korter formulier.

Twee voorbeelden van een landingspagina

Onderstaande voorbeelden zijn fictief. Ze laten zien hoe de aanpak verschilt per situatie.

Voorbeeld 1: een installateur met een zoekadvertentie

Een installatiebedrijf adverteert op "cv-ketel onderhoud Zwolle". De landingspagina heeft als kop "Cv-ketel onderhoud in Zwolle en omgeving". Daaronder staan wat het onderhoud inhoudt, het werkgebied, de beschikbaarheid en een kort afspraakformulier. Links naar andere diensten staan pas onderaan. Zo blijft de focus op de afspraak.

Voorbeeld 2: een webshop met een seizoensactie

Een webshop in tuinmeubelen stuurt een nieuwsbrief over een najaarsactie. De landingspagina toont alleen de producten uit die actie, de einddatum en de voorwaarden. Na afloop verdwijnt de pagina of verwijst die door naar de juiste categorie. De pagina is dus niet bedoeld om te ranken in Google.

Welke fouten zie je vaak bij landingspagina's?

• Alle advertenties verwijzen naar de homepage.
• De kop herhaalt de advertentie niet, waardoor de bezoeker twijfelt of hij goed zit.
• Er zijn meerdere knoppen met verschillende doelen.
• Het formulier vraagt te veel gegevens.
• De pagina is alleen op desktop getest.
• Er wordt niet gemeten, of de meting telt de verkeerde actie.
• Tijdelijke actiepagina's blijven na de actie online zonder doorverwijzing.

Hoe Nuzichtbaar helpt

Een landingspagina staat nooit op zichzelf. Het gaat om de combinatie van advertentie, pagina en meting. Bij Nuzichtbaar kijken we daarom naar het hele pad van klik tot aanvraag. Bij conversie-optimalisatie verbeteren we bestaande pagina's op basis van data. Daarnaast stemmen we landingspagina's af op je campagnes via Google Ads-beheer. Dat doen we altijd in maatwerk, afgestemd op je doelen en mogelijkheden. Wil je eerst zelf aan de slag met je hele website? Lees dan hoe je de conversie van je website verhoogt.

Veelgestelde vragen over landingspagina's